ÇOK FARKLI MECRALAR VAR

Eskiden bilirdik.

Çok daha kolaydı.

Amaca hizmet etmek isteyenler belirli kitlenin seçimini yapardı.

İşin aslı sahte hesaplar yoktu.

İşleyiş gerçekti.

Temas etme şansız vardı.

En basiti hedef kitle çok net ortadaydı.

İsteyen istediği kesime seslenebiliyordu.

İşleyişin minik özeti şöyleydi;

“Çocuk ürünleri satanlar çizgi film kanallarına reklam verirken, gençlere ulaşmak isteyenler müzik kanallarını tercih ederdi.”

İzleyici kitlesi kanalın amacıyla eş değerdi.

Sonuç olarak rakamsal net değerler verilmese de elle tutulur bir gerçek vardı.

*****

Şimdilerde de işleyişin böyle olduğunu iddia edenler yok değil.

Aslında bir kısmına da katılıyorum.

Mesela sosyal medya reklamlarında kişi odaklı reklamlar verilebiliyor.

Hedef kitle seçilip ona göre reklam yayınlayabiliyorsunuz.

Ancak hedef kitle tespitini yapan algoritma kişileri göremiyor.

Gerçekten izleyenin kim olduğunu bilemiyor.

Sosyal medya hesapları kayıtlarında beyan edilen bilgileri esas alıyor.

Yani kişinin beyanı öncelik taşıyor.

İşin gerçeği sosyal medya kullanıcılarının %40 maalesef doğru bilgi vermiyor.

Bilgi veren % 60’lık kesimde bilgilerini eksik paylaşıyor.

Buna en çok cinsiyet ve yaş bilgi kısmı örnek olarak gösteriliyor.

Eğitim bilgilerini de doğru yazılmadığını hepimiz tahmin ediyoruz.

*****

Sonuç olarak hedef kitle belirlemede gerçeklik payı rakamsal olarak net görünse de gerçekte net değildir.

Çizgi film yayınlayan bir televizyon kanalında yayınlanacak reklamların içinde pırlanta yüzük reklamı göremezsiniz.

Pırlanta yüzük alacak kişi çizgi film kanalı izlemez tezinden yola çıkılır.

İstisnalar elbet vardır.

Ancak genelde alım gücü olmayan çocuklar bu kanalları izlerler ve onları cezbedecek reklamlar yayınlanır.

Örnek olarak; “Oyuncak, giyecek ve yiyecek reklamları önceliklidir.”

*****

“Çok farklı mecralar var.”dedik.

Amacımıza hitap eden kesime ulaşmak için çok fazla yol olduğunu da unutmamalıyız.

Bununda tek yolu her alandan her kesime ulaşmaktan geçer.

Tek yönlü yapılan yayın tipi artık bitti.

İnsanlar interaktif yayıncılığı seviyorlar.

Yani kendilerinin de söz sahibi oldukları işleri izlemeyi tercih ediyorlar.

Bu noktada insanlara ulaşmak istiyorsak bunların hepsini göz önüne alarak hareket etmeliyiz.

Çağ geliştikçe bizler de buna ayak uydurmalı onunla birlikte şekil almayı öğrenmeliyiz.

Aksi halde malum sonla karşılaşacağız.

Gelişen çağ içinde tarihin tozlu raflarında yerimiz hazır.

Bunu bireysel de düşünebilirsiniz sektörel de.

Ona göre davranın, ona göre hitap edin ve ona göre tercihler yapınız.

Saygılar…